プランナー 01

人を動かす設計をする。
企画から描く体験づくり。

体験デザイン本部　プランナー

松本優太

2024年入社

PROFILE

「手を動かして、面白いことを考える」のが好き。プランナーとして、課題整理から体験設計までを担当。美大で培った“つくる思考”を活かしながら、好きだったものづくりや「面白い」の感覚をプランニングに活かす。

私の原点

— 手を動かすことが、思考のスタートだった。

小さい頃から、面白いことを考えたり、手を動かして何かをつくるのが好きでした。ゲームをすぐに買ってくれる家庭ではなかったので、想像で補いながら絵を描いたり、工作をしたりして遊んでいたんです。自分でつくったものを褒めてもらえた経験が、「考えて形にする」楽しさの原体験になっています。

美大では粘土作品の制作に取り組みました。思いついたアイデアが形になるプロセスが好きで、その感覚はいまも変わりません。TOWを選んだのは、「広告業界　給料　ランキング」で検索した記事の上位にTOWがいたという現実的な理由です(笑)。大学内で進路相談サイトを見たら、先輩が入社していることもわかり、興味を持ちました。

いまはプランナーとして、商材の魅力を世の中に伝えるための設計図を描くように企画を考えているのですが、学生時代からいまの仕事がちゃんと地続きなんだなと感じています。

私の仕事

— 課題の本質を見つけて、企画で応える。

現在はプランナーとして、クライアントのお悩みを聞いて課題整理と企画立案を担当しています。「何に困っているのか」「何を達成したいのか」を言語化して、そこから逆算して施策を考えるのが基本です。

社内のプロデューサーやデジタル担当、社外のデザイナーさんと何度もミーティングを重ねながら、企画をブラッシュアップしていきます。商品理解のために現場へ足を運ぶこともあります。大変なのは、競合プレゼンが重なったとき。準備に時間も体力も使いますし、負けたらゼロになります。忙しすぎるとアイデアが出なくなることもあって、自分の未熟さを感じますね…。

企画の提案プレゼンはいまでも緊張しますが、準備段階で「これは面白い！」と自信が持てる案ができたときには、「早く見せたい！」とワクワクします。残念ながら打率はまだ3割くらいですが(笑)、評価されたときは素直に嬉しいです。

仕事のやりがい

— 自分のアイデアで、人の動きをデザインする。

印象に残っているのは、入社してすぐの大型国際イベントを告知するプロジェクトです。開催への期待感を高め、事前予約につなげることが目的でした。新卒1年目で何も期待されていないなか、趣味のボードゲームを軸に話を展開したら、議論がグッと前に進んで、以降ミーティングで「松本くんの意見も聞かせて」と言ってもらえるようになりました。

ただ途中で、自分のアイデアが“面白いだけ”になっていることにも気づいたんです。体験をどう設計すれば行動につながるのか。全体の導線はどう組むのか。話についていけない悔しさのなか、自分の企画を見直すと穴だらけでした。

そこで切り替えて、イベントのキャラクターを徹底的に調べ、ニッチな切り口からワンアイデアを出したりしながら、チームの思考を深める役割に回りました。前に出るだけじゃなく、ヒントを渡す側になる。そこで初めて、「面白さ」と「目的」を両立させるプランナーの仕事の奥深さを実感しました。

私のビジョン

— クリエイティブに、自分の名前を刻める存在へ。

これからは映像制作にも、もっと深く関わっていきたいです。企画だけでなく現場にも立ち会って、演出や監督の仕事を深く理解したうえで、より質の高いアウトプットをつくれるようになりたいと思っています。

将来的には、クリエイティブ全体を統括するクリエイティブディレクターを目指したいです。チームプレイで自分が埋もれてしまうことも多いなか、クリエイティブディレクターは案件に名前を刻んでクリエイティブに向き合う仕事。いつの日にか「CD：松本優太」とクレジットが掲載されたら最高ですね。