株式会社宣伝会議主催の「第18回 販促会議 企画コンペティション」において、体験デザイン本部所属 プランナー、染川智美と東海林奈々美が、アフラック生命保険株式会社の「協賛企業賞」を受賞しました。

「販促会議 企画コンペティション」は、協賛企業から出される商品・サービスのプロモーションについての課題を受け、解決策となるアイデアを企画書形式で募集するコンテストです。
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今回、染川と東海林は、アフラック生命保険が提示した「『アフラックダック』を入口として、アフラックのファンを増やすアイデア」という課題に対し、「おふろのアフラックダック」を企画しました。アフラックダックという親しみのあるキャラクターを活用し、生活者との新たな接点を創出することで、アフラックへの興味・関心やブランドへの親近感を高めることを目指したもので、キャラクターの魅力を生かしながら、ブランドとの自然なつながりを生み出すコミュニケーションアイデアを提案しました。

「協賛企業賞」は、課題を提示した協賛企業自らが、ブランドや商品との親和性、施策としての実現可能性などを踏まえて優れた企画を選定する賞です。

案件概要

■コンテスト名：第18回 販促会議 企画コンペティション
■受賞名：協賛企業賞（アフラック生命保険株式会社）
■受賞作品：おふろのアフラックダック
■受賞者：染川智美、東海林奈々美
■課題：「アフラックダック」を入口として、アフラックのファンを増やすアイデア
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企画の狙い

今回の企画では、アフラックダックと生活者の間にある「日常的な接点の少なさ」や「生命保険に対する堅いイメージ」から生まれる距離感に着目。
日本人にとって馴染み深く、誰もが知る国民的なモチーフである「ラバーダック」に着想を得て、アフラックダックを身近な「お風呂のアヒル」として展開。日々の暮らしの中で自然にふれあう機会を生み出し、ブランドへの親近感や愛着を育むことを目指した。

さらに、単なるグッズ展開にとどまらず、「おふろのアフラックダック」をコミュニケーションの核に据え、公式SNSでの情報発信や季節に合わせたデザイン展開、銭湯とのコラボレーションなど、多角的な施策を構想。
生活者との継続的な接点を創出することで、一過性の話題化ではなく、中長期的に親しまれ、愛され続けるブランド資産へと育てていく企画。

受賞者コメント

染谷 智美

体験デザイン本部 企画室 プランニングエキスパートチーム 統合プランナー

今回の企画は、特に企業の方に選ばれるアイデアを目指し、本当に人が動くか？提案書の一枚絵を見たときに、欲しくなるか？愛着が沸くか？という点をとても重視しました。
一気通貫で企画から制作まで行うTOWならではの知見を活かし、リアリティや実現性を重視した企画にできたのではと思っています。
企業の方に選ばれ、実際に実現する可能性を重視して企画を進めていったので、実際に協賛企業賞に選んでいただくことができて本当に嬉しく思います。

東海林 奈々美

体験デザイン本部 企画室 津崎チーム 高橋グループ プランナー

今回の企画は、身近で親しまれているラバーダックのように、アフラックダックも日常に溶け込む存在になれたら、という発想からスタートしました。
考えていく中で、お風呂と健康というアフラックらしい文脈にもつながり、実現すれば大きな広がりが生まれる企画だと感じています。
今回、企業の皆さまにもその可能性を感じ企業賞に選出いただけたことを大変嬉しく思います。